आपने एसेंशियल फोन पर कम से कम एक "फर्स्ट लुक" पढ़ा होगा। उन सभी में कुछ चीजें समान हैं, और ज्यादातर हमें इस धारणा के साथ छोड़ देते हैं कि यह एक नई कंपनी से पहली बार एक दिलचस्प कोशिश है। यह निश्चित रूप से एक महत्वाकांक्षी उपकरण है, कुछ मायनों में, विशेषकर लुक डिपार्टमेंट में। आप शायद जो नहीं देखने जा रहे हैं वह सैमसंग गैलेक्सी एस 8 या एलजी जी 6 के बगल में किसी भी "खरीदना चाहिए" सूची में सबसे ऊपर आवश्यक फोन है। और मुझे लगता है कि एंडी रुबिन (एंड्रॉइड के संस्थापक) और कंपनी के साथ यह ठीक है।
कम से कम अभी के लिए।
नई कंपनी के साथ आना और Android दुनिया में कोई भी बढ़त बनाना लगभग असंभव है। सैमसंग लगभग सभी व्यवसाय लेता है, और मोटोरोला, एचटीसी और एलजी जैसे लंबे समय से स्थापित ब्रांड स्क्रैप पर लड़ाई करते हैं, जिससे लाभ की उम्मीद है। यह प्रतिस्पर्धा करने के लिए तीन चीजें लेता है: एक अच्छा उत्पाद, अमेरिकी वाहक के साथ समझौते और विज्ञापन में लाखों डॉलर। पहली नज़र में, एसेंस के पास एक अच्छा उत्पाद है, लेकिन यही वह जगह है जहाँ इसकी प्रतिस्पर्धा समाप्त होती है। अकेले स्प्रिंट और TELUS के साथ साझेदारी करना और वर्ड-ऑफ-माउथ विज्ञापन पर भरोसा करना बस इतना अच्छा नहीं है यदि आप बहुत सारे उत्पाद स्थानांतरित करना चाहते हैं।
एंडी रुबिन यह जानते हैं। एचटीसी अमेरिका के एसेंशियल और पूर्व राष्ट्रपति के लिए बिक्री के प्रमुख जेसन मैकेंजी को यह पता है। एसेंशियल फोन से जुड़े सभी लोग यह जानते हैं। और जब कंपनी शिकायत नहीं करेगी यदि यह 20 मिलियन आवश्यक फ़ोनों की बिक्री को समाप्त कर देती है, तो शायद अभी सरल, अधिक केंद्रित लक्ष्य हैं: उत्साही और उद्योग के लोगों को कुछ नया करने और हमारा ध्यान खींचने के लिए। यह एक सुरक्षित खेल है और एक ब्रांड नई कंपनी का पहला फोन है। यह फोन बनाने के लिए पैसे खर्च करने पड़ते हैं जिन्हें खरीदने के लिए एक गोदाम में बैठना पड़ता है। वेरिज़ोन और एटी एंड टी जैसी कंपनियों को अपने फोन को अपनी अलमारियों और अपने गोदामों में रखने के लिए समझौता (कम से कम शुरू में) करना पड़ता है क्योंकि इसका मतलब है कि उनके पास आईफ़ोन और गैलेक्सी फोन के लिए कम जगह है। और हम सभी जानते हैं कि विज्ञापन कितना महंगा हो सकता है। एक नई कंपनी, कोई फर्क नहीं पड़ता कि इसे बनाने वाले लोगों को कितनी अच्छी तरह से जाना जाता है, बहुत सावधान रहना होगा।
आवश्यक फोन बेचने वाली कंपनी नहीं बनना चाहती; यह एक कंपनी बनना चाहती है जो फोन भी बेचती है।
एसेंशियल की अपनी आस्तीन में एक और चाल है, वह भी एक पूरे घर के स्वचालन की योजना। यह शायद एक फोन की तुलना में एक कठिन बिक्री है, लेकिन उस बाजार में सभी नंबरों के साथ भाग जाने के लिए सैमसंग नहीं है और एसेंशियल में एक बहुत बढ़िया चीज है जो लोगों को एक फोन दिखाती है जो बहुत अलग दिखता है और जो हर चीज के लिए एक सार्वभौमिक रिमोट के रूप में काम करेगा। आपके घर में। रुबिन और उनकी टीम स्मार्ट मशीनों, स्वचालन और रोबोटिक्स में जादूगर हैं। यदि वे एसेंशियल फोन की तरह एक चालाक डिवाइस के साथ आपकी आंख को पकड़ सकते हैं, तो वे घरेलू उत्पादों की एक पंक्ति के साथ प्रभावित करना जारी रख सकते हैं जो आकर्षक हैं और विज्ञापन के रूप में काम करते हैं। बल्कि, अगर वे एक गैर-उत्साही की नज़र को पकड़ सकते हैं, जो केवल अमेज़ॅन के इको और एलेक्सा के बारे में जानता है, जब यह उनकी रोशनी स्विच करने या उनके दरवाजे लॉक करने जैसी चीजों की बात आती है।
मैं सुझाव नहीं दे रहा हूं कि एसेंशियल मार्केट के फोन सेगमेंट के बारे में परवाह नहीं करता है, बस इतना है कि उनकी कंपनी के लिए एक बड़ी तस्वीर और एक बहु-वर्षीय योजना है। या हो सकता है कि मैं गलत हूं और वे सिर्फ उतने ही फोन बेचना चाहते हैं जितना वे ले सकते हैं। किसी भी तरह से, यह देखने के लिए दिलचस्प होने जा रहा है।
