अपने घरेलू उपकरणों पर Google, विज्ञापन, और आक्रमण करना

पिछले साल संघीय नियामकों के सवालों के जवाब में, Google ने केवल स्पष्ट कहा - 'मोबाइल' भविष्य की डिवाइस की नई श्रेणियों में फिट नहीं है

यह नहीं कह सकता कि मैंने यह नहीं देखा।

पिछले साल के अंत में, प्रतिभूति और विनिमय आयोग - निकायों में से एक है जो यह सुनिश्चित करने में मदद करता है कि व्यवसायों को निष्पक्ष खेलने में मदद मिलेगी - Google के लिए इसकी वर्ष 2012 के अंत में रिपोर्ट के बारे में कुछ प्रश्न थे, जो जनवरी 2013 में दर्ज किया गया था। उन सवालों में से कुछ को Google की खरीद माना जाता है। मोटोरोला गतिशीलता के। कुछ करों के साथ करना था। मोटोरोला के होम बिजनेस के साथ कुछ। अन्य प्रश्नों को डेस्कटॉप बनाम मोबाइल पर विज्ञापन के लिए "लागत प्रति क्लिक" के बीच अंतर के साथ करना था।

यह उस अंतिम खंड के लिए Google के उत्तर हैं, जो निश्चित रूप से सुर्खियों में रहे। यह ब्लॉगर गोल्ड है। "ZOMG Google थर्मोस्टैट और रेफ्रिजरेटर और अपने नवजात शिशु के माथे पर विज्ञापन लगाने के लिए।"

केवल, यही वास्तव में Google ने नहीं कहा है।

मुझे लगता है कि हमने आपको हमारी कहानी में मूल तथ्य दिए, यह मानते हुए कि लोग अपने लिए SEC नोट्स पढ़ेंगे और पढ़ेंगे। लेकिन हम बेहतर जानते हैं। तो चलिए एक नज़र डालते हैं।

यहाँ सवाल है कि SEC ने Google से पूछा (जोर मेरा):

1. पूर्व टिप्पणी 1 पर आपकी प्रतिक्रिया से पता चलता है कि प्लेटफ़ॉर्म की कीमत के अंतर डेस्कटॉप और मोबाइल के बीच बने हुए हैं। हम यह भी ध्यान देते हैं कि विज्ञापनदाता अपने विज्ञापन अभियानों को डेस्कटॉप से ​​मोबाइल और टैबलेट पर बदल रहे हैं। कृपया राजस्व में परिवर्तन की आपकी चर्चा में पहचाने गए विभिन्न कारकों के प्रभाव को मात्राबद्ध करें, जिससे विज्ञापनदाताओं द्वारा भुगतान किए गए औसत-मूल्य-प्रति-क्लिक में छह प्रतिशत की गिरावट हुई। यदि गिरावट मुख्य रूप से मोबाइल विज्ञापन के लिए जिम्मेदार है, तो बताएं कि मोबाइल गतिविधि की मात्रा का निर्धारण सार्थक क्यों नहीं होगा। इसके अलावा, हमें बताएं कि क्या भुगतान किए गए क्लिक की संख्या में वृद्धि प्रत्येक प्लेटफॉर्म पर समान थी। हमें बताएं कि क्या डेस्कटॉप और टैबलेट के लिए भुगतान किए गए क्लिक की संख्या मोबाइल प्लेटफॉर्म के समान दर पर बढ़ी है। हमें बताएं कि आपने प्लेटफ़ॉर्म द्वारा प्रतिशत परिवर्तन प्रदान करने के लिए क्या विचार दिया है।

गोलियाँ और फोन के बीच धुंधली रेखा

मूल रूप से, एसईसी यह जानना चाहता है कि डेस्कटॉप और मोबाइल के बीच सीपीसी में इतना अंतर क्यों है (यह प्रति क्लिक लागत है, याद रखें)। Google की प्रतिक्रिया इस बात से शुरू हुई कि उसके साल के अंत में वे क्यों थे। लेकिन हर किसी के लिए रसदार हिस्सा बीच की ओर आता है, जब Google इस बारे में बात करना शुरू कर देता है कि वास्तव में "मोबाइल" प्लेटफॉर्म क्या है, यह कहना मुश्किल है। Google ने इसके साथ शुरुआत की:

हम उन महत्वपूर्ण कठिनाइयों को भी उजागर करना चाहेंगे, जिन्हें हम CPCs और सशुल्क क्लिक - या किसी भी प्रदर्शन मीट्रिक - को डिवाइस प्लेटफ़ॉर्म से तोड़ने के अभ्यास के साथ देखते हैं। यह परिभाषित करना तेजी से चुनौतीपूर्ण है कि वास्तव में एक "मोबाइल" प्लेटफ़ॉर्म समय-समय पर क्या है - और यह आगे क्या होगा।

कहने का तात्पर्य यह है कि केवल दो श्रेणियां - डेस्कटॉप और मोबाइल - भविष्य के उपकरणों की श्रेणियों को ध्यान में नहीं रखते हैं, और न ही यह सही रूप से दर्शाते हैं कि हम अपने वर्तमान उपकरणों का उपयोग कैसे करते हैं। काफी सरल।

Google ने बताया कि "अधिकांश उद्योग पर्यवेक्षकों ने मोबाइल की परिभाषा में टैबलेट (हैंडसेट के अलावा) को शामिल किया होगा।" मैं सहमत होने के लिए इच्छुक हूँ - हम यहाँ बहुत कुछ करते हैं। और Google नोट करता है कि यह फोन और टैबलेट को उसी श्रेणी के सदस्यों के रूप में थोड़ी देर के लिए 2011 और 2012 के लिए तीसरी तिमाही के राजस्व नंबरों में शामिल कर रहा है।

लेकिन हम टैबलेट का उपयोग नहीं करते हैं जैसे हम फोन करते हैं, ठीक है?

हालाँकि, जैसे-जैसे टैबलेट ने बाज़ार में गति प्राप्त की, यह हमारे लिए स्पष्ट हो गया कि हैंडसेट के साथ डेस्कटॉप की तुलना में उनका उपयोग बहुत अधिक था।

जैसे-जैसे अधिक लोग टैबलेट खरीदना शुरू करते हैं, Google ने देखा कि उन्हें फोन की तुलना में डेस्कटॉप (या लैपटॉप) कंप्यूटरों की तरह अधिक उपयोग किया जा रहा है। और यह समझ में आता है। आप शायद अपनी जेब में टैबलेट नहीं रखते हैं। आप हर 2 मिनट में झांकने के लिए इसे बाहर नहीं निकाल रहे हैं। यह एक उपकरण से अधिक है जिसे आप थोड़ा सा उपयोग करते हैं, और फिर इसे छोड़ दें।

'मोबाइल' भविष्य-प्रूफ श्रेणी नहीं है

यह शायद हनीवेल के दिमाग में नहीं है। या google, उस बात के लिए।

अब रसदार भाग के लिए। फिर से, मेरा जोर:

हम उम्मीद करते हैं कि "मोबाइल" की परिभाषा बाजार में अधिक से अधिक "स्मार्ट" उपकरणों के रूप में विकसित होती रहे। उदाहरण के लिए, अब से कुछ साल बाद, हम और अन्य कंपनियां कुछ संभावनाओं को नाम देने के लिए रेफ्रिजरेटर, कार के डैशबोर्ड, थर्मोस्टैट्स, चश्मे और घड़ियों पर विज्ञापन और अन्य सामग्री परोस सकती हैं।

मोमार स्थानों में जोमार मोर्स विज्ञापन !!!

दोस्तों, यह सिर्फ स्पष्ट बताते हुए Google है। जैसे ही अधिक से अधिक डिवाइस टचस्क्रीन और कनेक्टिविटी के साथ "स्मार्ट" हो जाते हैं और अधिक लोगों तक पहुंचने की क्षमता होती है, कंपनियां शायद किसी तरह से उनका मुद्रीकरण करना चाहती हैं। बस इतना ही। विज्ञापन वितरण के लिए Google के संभावित संभावित प्लेटफ़ॉर्म।

हमारी अपेक्षा यह है कि उपयोगकर्ता हमारी सेवाओं का उपयोग कर रहे हैं और भविष्य में उपकरणों की बढ़ती विविधता पर हमारे विज्ञापनों को देख रहे हैं, और इस प्रकार हमारे विज्ञापन सिस्टम तेजी से डिवाइस-अज्ञेय बन रहे हैं। उन्नत अभियान विशेष रूप से विज्ञापनदाताओं को बहु-डिवाइस भविष्य में अधिक कुशल बनने में मदद करने के लिए डिज़ाइन किया गया था; विशिष्ट डेस्कटॉप अभियान, हैंडसेट अभियान और टैबलेट अभियान आदि लिखने के बजाय, एन्हांस किए गए अभियान हमारे विज्ञापनदाताओं को एक विज्ञापन अभियान लिखने की अनुमति देते हैं, जिसे हम सही समय पर सही उपयोगकर्ता के लिए जो भी उपकरण सबसे अधिक समझ में आता है। क्योंकि उपयोगकर्ता विज्ञापनों को तेजी से देखेंगे और कई उपकरणों पर और उसके बाद खरीद निर्णय लेंगे, हमारे राजस्व का दृश्य भी इसी तरह का उपकरण-अज्ञेयवादी है।

Google ने 'नेस्ट' नहीं कहा - ब्लॉगर्स ने किया

Google ने यह नहीं कहा कि यह एक नेस्ट थर्मोस्टैट पर विज्ञापन डालेगा। मुझे लगता है कि हमने अपनी मूल कहानी में नेस्ट की एक तस्वीर का इस्तेमाल क्यों किया। लेकिन चलो, दोस्तों। Google ने नेक को तब तक नहीं खरीदा जब तक उसने SEC को ये जवाब नहीं दिए। (अपडेट: Engadget को Google की ओर से एक उद्धरण मिला, जिसमें यह कहा गया था।

Google ने यह भी नहीं कहा कि वह कल इस सामान को करने जा रहा है। Google सिर्फ यह कह रहा है कि उसके स्थान पर कोई अन्य कंपनी क्या कहेगी। विज्ञापन के लिए ये संभावित रास्ते हैं। शायद हम उन्हें इस्तेमाल करेंगे। शायद हम नहीं करेंगे। लेकिन यहाँ वे क्या कर रहे हैं, और वे सब नहीं है जिसे हम "मोबाइल" मानते हैं।

और इसलिए यह "एन्हांस्ड अभियान" प्रणाली विज्ञापनदाताओं को फोन, टैबलेट और अंततः, अन्य प्लेटफार्मों पर एक एकल विज्ञापन अभियान बनाने देती है। बस इतना ही। बदलते तापमान सेटिंग्स के बीच कोई बीचवाला नहीं। कोई भी पॉप-अप आपको गर्मी चालू करने से पहले एक सर्वेक्षण करने के लिए नहीं कहता है।

नियमित शरीर के सवालों का जवाब देते समय बस सामान्य ज्ञान। दोबारा, आप यहां पूर्ण उत्तर पढ़ सकते हैं। यह एक पिचफ़ॉर्म लेने से बहुत आसान है।