Google को 'सस्ते' पिक्सेल फोन की आवश्यकता नहीं है, इसे अपने महंगे मूल्य को साबित करने की आवश्यकता है

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Pixel 3 की कीमत को लेकर शिकायतें जोर-शोर से सामने आई हैं। यहां तक कि Pixel 3 XL के Notch के बारे में शिकायतों की तुलना में जोर से। यह तर्क देने के लिए उचित है कि क्या पिक्सेल 3 और 3 XL $ 799-899 के पूर्ण भाड़े के लायक हैं, जो उनकी कल्पना पत्रक दिए गए हैं। और मुझे लगता है कि प्रत्येक पर $ 50 की कम कीमत ने बातचीत को बदलने में मदद करने के लिए बहुत अच्छा किया होगा कि वे कितने महंगे हैं।

लेकिन कुछ लोगों ने पूछा है कि Google फिर से "सस्ते" फोन बनाने के लिए वापस क्यों नहीं जाता है - जैसा कि नेक्सस 4 और नेक्सस के हेयड में किया था। एक कम कीमत, वे कहते हैं, जो केवल एक चाहने वाले एंड्रॉइड प्रशंसकों को खुश करेंगे "स्टॉक" एंड्रॉइड के साथ Google से सस्ता फोन, लेकिन Google के पिक्सेल ब्रांड को वर्तमान doldums से अपने बाजार में हिस्सेदारी बढ़ाने का एक मौका देता है।

अभी तक एक और सस्ते एंड्रॉइड फोन का निर्माण Google पैसे नहीं करता है, और न ही इसकी ब्रांडिंग को आगे बढ़ाता है।

यह सोचने के लिए कि Google एक सस्ता पिक्सेल बनाने का निर्णय लेगा - या तो पूरी चीज़ को सस्ता करके या बेचे जाने वाले हर फोन पर पैसा कमाना - बस अधिक से अधिक फोन बेचने के लिए पहले पिक्सेल के बाद से उसके सभी संदेशों के लिए काउंटर है। "महंगे" पिक्सेल यहाँ रहने के लिए हैं, और यह Google के लिए अपने फ़ोन व्यवसाय के लिए अपने घोषित लक्ष्यों को पूरा करने के लिए सही कदम है।

मैंने उपरोक्त उद्धरणों में "महंगा" डाला क्योंकि हमें यह याद रखना होगा कि पिक्सेल 3 और 3 एक्सएल की कीमत उस बाजार के अनुरूप है जिसकी वे प्रतिस्पर्धा करने का प्रयास कर रहे हैं। उच्च-अंत वाले फोन ने इस वर्ष $ 800 और $ 1000 के बीच लागत जारी की है। केवल वास्तविकता, और Google ने उन्हें मिलान करने के लिए मूल्य दिया है। यह एकमात्र संकेत होना चाहिए कि आपको यह समझने की आवश्यकता है कि Google किस बाज़ार में पैर जमाने की कोशिश करना चाहता है और प्रतियोगिता क्या है। लेकिन वहाँ अधिक है।

Google यह दिखाने का प्रयास कर रहा है कि यह किसी भी कीमत पर सबसे अच्छा फोन बना सकता है, विशेष रूप से सैमसंग और एप्पल के साथ प्रतिस्पर्धा कर रहा है। क्यों, बिल्कुल? अच्छी तरह से ये अंततः सबसे मूल्यवान उपभोक्ता हैं - समर्पित खरीदार जो इसकी विशेषताओं, डिजाइन, स्थिति और ब्रांड के लिए एक फोन चाहते हैं। वे लोग हैं जो दोहराए गए ग्राहकों में बदल जाते हैं, कंपनी के लिए प्रति-फोन के आधार पर सबसे अधिक पैसा कमाते हैं, और अंततः एक कंपनी के रूप में Google के बारे में सकारात्मक भावना के साथ आते हैं। पिक्सेल, अंततः, Google के लिए एक भौतिक हैं।

तब वास्तविकता यह है कि Google को पता है कि फ्लैगशिप-स्तरीय स्थान मिड-रेंज की तुलना में डिज़ाइन और सुविधाओं की अधिक रचनात्मक स्वतंत्रता प्रदान करता है। बजट फोन स्पेस का पतला मार्जिन इसे Google के आकार की कंपनी के लिए व्यावसायिक दृष्टिकोण से एक खराब विकल्प बनाता है, जिसमें वास्तव में प्रतिस्पर्धी हाई-एंड फोन बनाने के लिए चॉप है। अगर Google शायद $ 450 के लिए एक पिक्सेल बना रहा था, तो यह आज हम उपलब्ध Pixel 3 और 3 XL के लिए अपरिचित होगा। हार्डवेयर और स्पेक्स को काफी हद तक वापस ले लिया जाएगा, स्क्रीन अच्छे नहीं होंगे, और सभी अतिरिक्त Google फ़ोटो बैकअप और अच्छा इन-बॉक्स सामान जैसे एक्स्ट्रा कलाकार कटौती नहीं करेंगे।

यकीन है कि यह बहुत अच्छा होगा यदि Google ने प्रत्येक पिक्सेल 3 और 3 XL पर कुछ $ 200 का नुकसान उठाया, जो कि बाजार को कम करके बेचा जाता है, लेकिन यह यथार्थवादी नहीं है। Google का हार्डवेयर डिवीजन सिर्फ अरबों डॉलर नहीं खो सकता है - इसमें Google X के बाहर हर दूसरे डिवीजन की तरह लाभदायक होने की उम्मीद है। उस समय, दर्जनों महान सस्ते फोन से एक पिक्सेल को अलग क्या होगा? बहुत कम, वास्तव में। Google के पास पहले से ही Android One है, जो Pixel सॉफ़्टवेयर अनुभव से बहुत दूर नहीं है, जो कि डिवाइस की बिक्री का एक बड़ा ड्राइवर नहीं है जैसा कि यह है।

पिक्सेल Google के लिए प्रभावी रूप से एक भौतिक हैं - यह सस्ते फोन के साथ संबद्ध नहीं होना चाहता।

यह Google के लिए मध्य-सीमा के बाजार में वापस आने के लिए बहुत मायने नहीं रखता है, जहां Android पहले से ही हावी है, उप-$ 500 मूल्य ब्रैकेट में परिमाण के एक क्रम के द्वारा अन्य सभी को आउटसोर्स करता है। Google उस बाज़ार में प्रवेश करने का औचित्य सिद्ध करने में सक्षम नहीं है, जहाँ हमने इसे स्थापित किया है और न ही यह पैसे कमाएगा और न ही इसकी ब्रांड उपस्थिति को बढ़ाएगा, बस खंड के एंड्रॉइड के हिस्से को बढ़ाने के लिए। जैसा कि ऊपर स्थापित है, पिक्सेल Google ब्रांड के लिए एक सार्वजनिक-सामना करने वाला विपणन उपकरण है, न कि एंड्रॉइड के रूप में।

और जितना यह हमारे बीच पूर्व नेक्सस प्रशंसकों के लिए अतार्किक लगता है, Google सिर्फ एक सस्ता पिक्सेल फोन "प्रशंसकों के लिए" बनाने के बारे में परवाह नहीं करता है। बाजार छोटा है, Google को इसे सही ठहराने के लिए पर्याप्त पैसा नहीं देगा, और अंततः संभावित ग्राहकों के अपने बाजार का विस्तार नहीं करेगा।

Google अपने पिक्सेल फोन की कीमत को कम करने का कोई संकेत नहीं दिखाता है, या तो पिक्सेल 3 के साथ अल्पावधि में या लंबे समय के प्रतिस्थापन के साथ। उस अहसास को देखते हुए, Google के लक्ष्य को मूल्य टैग को उचित बनाने की आवश्यकता है। ऐसा टेक प्रेस के साथ किया गया है, जिससे हमें और कई अन्य प्रकाशनों और पंडितों से वास्तव में सकारात्मक समीक्षा प्राप्त हुई है। स्मार्टफोन पर्यवेक्षकों की दृष्टि में उत्पाद स्पष्ट रूप से अच्छे हैं - अब, उस सद्भावना को सार्वजनिक क्षेत्र में विस्तारित करने की आवश्यकता है। बस कीमत कम करने से बिक्री अधिक हो सकती है, लेकिन यह जादुई रूप से "पिक्सेल" को घरेलू नाम नहीं बनाने या अपने स्मार्टफोन व्यवसाय के लिए Google के लक्ष्यों को पूरा करने के लिए नहीं है।