सबसे पहले, एचटीसी वन था। अब, दूसरा, यदि आप करेंगे - दूसरा, शायद - वहां एचटीसी फर्स्ट है।
यहाँ हमारे छोटे ब्लॉगिंग दुनिया में, "पहले!" टिप्पणीकारों के बीच सभी बहुत आम हैं जो टिप्पणियों को स्पैम करने वाले पहले व्यक्ति बनकर खुद के लिए एक नाम बनाना चाहते हैं। तो आप हमें माफ़ कर सकते हैं अगर नाम ही तुरंत हमारे मुंह में एक बुरा स्वाद छोड़ देता है।
जब फोन का डिज़ाइन और साथ ही इसका नाम फेसबुक की घटना से एक दिन पहले लीक हो गया, तो आप मदद नहीं कर सकते लेकिन आश्चर्य की बात है। “पहला” क्या? पहला फेसबुक फोन? क्या हम स्पष्ट बता रहे हैं? या कि अनुप्रास खराब हो गया है?
यह एटी एंड टी के राल्फ डे ला वेगा थे जिन्होंने शायद इसे सबसे अच्छा कहा: "दुनिया में पहला फेसबुक होम-अनुकूलित फोन।"
और मुझे चिंता है कि इस पर एचटीसी का नाम है।
यह कहने के लिए नहीं है कि एचटीसी को अपने सामान को अलग करने की आवश्यकता नहीं है। बिल्कुल इसके विपरीत। देखें, एक और जीवन में - लगभग एक दशक पहले - एचटीसी एक बेकार ODM था। एक कंपनी जो अन्य कंपनियों के लिए ब्रांड बनाने और बेचने के लिए उत्पाद बनाती है। पाम ट्रे 750 जो मुझे इस व्यवसाय में मिला? लगता है कि जो बनाया है। एचटीसी।
विंडोज मोबाइल द्वारा संचालित टच डायमंड के समय से शुरू होने के बाद, HTC ने अपनी खुद की ब्रांडिंग का दावा करना शुरू कर दिया। Microsoft के प्राचीन एम्बेडेड OS का एक (धन्यवाद) चमड़ी वाला संस्करण। आखिरकार, "चुपचाप शानदार" ब्रांडिंग उभरी, और यह एक ऐसा मोनिकर है जो मुझे अभी भी विश्वास है कि कंपनी बहुत फिट बैठती है। लेकिन नम्र स्मार्टफोन पृथ्वी को विरासत में नहीं मिलेगा। सैमसंग ने देखा है। Apple ने देखा है। और, वास्तव में, एचटीसी को बदलने का समय आ गया है।
एचटीसी को एक साल पहले एचटीसी वन लाइन के साथ खुद को फिर से स्थापित करना चाहिए था। यह नहीं था इसके बजाय, हमें एक मुदित संदेश मिला जो उत्पाद के लायक नहीं था। अब हमारे पास एक नया एचटीसी वन है, आसानी से एक सबसे अच्छा एंड्रॉइड स्मार्टफोन है जो हमने कभी देखा है, एक प्रमुख विपणन अभियान के वादे के साथ। मुझे बताया गया है कि अब किसी भी दिन शुरू करना चाहिए - किसी ने गुरुवार को वॉल स्ट्रीट जर्नल के ए सेक्शन के पीछे पूरे पृष्ठ का विज्ञापन पकड़ा? "समय के बाद, एचटीसी पहले रहा है, " यह पढ़ता है, सभी छह स्तंभों को चलाने वाली उपलब्धियों की एक समय रेखा के साथ, पूरे रास्ते नीचे। (यह एक अच्छा विज्ञापन था, मुझे लगता है, हालांकि। एचटीसी ब्रांड के बारे में किसी एक डिवाइस से अधिक।)
और फिर भी मैं एचटीसी फर्स्ट पर फटा हुआ हूं। कोई बात नहीं कि भ्रमित करने वाला स्मार्टफोन नाम। हम उन लोगों के लिए इस्तेमाल कर रहे हैं। लेकिन "एचटीसी फर्स्ट" बस "एचटीसी वन" के बहुत करीब है। मंडलियां वास्तव में ओवरलैप नहीं करती हैं - वे दो बहुत अलग उत्पाद हैं - लेकिन वे एचटीसी के लिए एक अच्छी बात होने के लिए नाम के बहुत करीब हैं। निराशाजनक वित्तीय तिमाहियों में से एक कंपनी के पुनर्निर्माण के लिए संघर्ष कर रही कंपनी द्वारा आवश्यक अंतिम चीज़ अधिक ब्रांड भ्रम है, और यही हम यहां आए हैं।
12 अप्रैल को एक एटी एंड टी स्टोर में चलने की कल्पना करें। यह एबट और कोस्टेलो होने जा रहा है।
"मुझे वह नया एचटीसी फोन चाहिए।"
"कौनसा?"
"नए वाला।"
"एचटीसी वन?"
"मुझे नहीं पता। फेसबुक एक।"
"ओह। एचटीसी फर्स्ट।"
"नहीं, फेसबुक वाला।"
यदि "एचटीसी" शब्द को संभावित ग्राहक द्वारा पूरी तरह से बोला जाता है। अधिक संभावना है, यह कुछ इस तरह से जाएगा:
"मुझे वह नया फेसबुक फोन चाहिए।"
"ठीक।"
और "एचटीसी" कभी भी बातचीत में प्रवेश नहीं कर सकता है। बिंदु, उसी दिन एचटीसी वन एचटीसी पर प्रीऑर्डर के लिए ऊपर जाता है - और उपलब्ध होने से सात दिन पहले - एचटीसी वन, फोन कंपनी के इतने समय और मांसपेशियों और पैसे के पीछे लगा रहा है - वार्तालाप स्विच देखता है फेसबुक, और एक मध्य स्तर का फोन एक मजाकिया नाम और चीजों को करने का एक नया तरीका है।
दूसरी ओर, शायद यह कुछ भी नहीं के बारे में बहुत कुछ है। एचटीसी के अपने ब्रांड के पुनर्निर्माण की कोशिश में खुद को ग्रह पर सबसे बड़े और सबसे महत्वपूर्ण में से एक के साथ जोड़ दिया है। तो कौन परवाह करता है अगर यह एक या पहले है, तो जब तक आप HTC सही वर्तनी।
