एट एंड टी की नई प्रायोजित डेटा योजनाएं बहुत बुरी बात हैं

इस वर्ष CES में, AT & T ने एक घोषणा की जो आपके बटुए पर चीजों को आसान बनाने के लिए बनाई गई है। इन दिनों किसी भी सेलुलर अनुबंध में सबसे बड़ी लागत डेटा है, और एटी एंड टी के नए प्रायोजित डेटा को आपके डेटा प्लान के कुछ लोड लेने और उस बोझ को उस व्यक्ति को स्थानांतरित करने के तरीके के रूप में देखा जा रहा है जिसका डेटा आप डाउनलोड कर रहे हैं।

इसे प्रायोजित डेटा कहा जाता है, और यह इंटरनेट को तोड़ने के लिए डिज़ाइन किया गया है।

आपका डेटा, उनका डेटा, सभी डेटा

इंटरनेट वितरण प्रणाली के विशाल बहुमत के लिए मूल रूप यह है: आप उस ट्रैफ़िक के लिए भुगतान करते हैं जो आपके डिवाइस और वेब के बीच होता है। सरलीकृत रूप से कहूं तो, अगर मैं आईट्यून्स से एक फिल्म डाउनलोड करता हूं, तो ऐप्पल उस बैंडविड्थ का भुगतान अपने सर्वर से अपने इंटरनेट सेवा प्रदाता के सर्वर पर अपलोड करने के लिए करता है। यह सर्वर के एक नेटवर्क के माध्यम से बंद हो जाता है जो इंटरनेट की रीढ़ बनाता है जब तक कि यह मेरे आईएसपी तक नहीं पहुंचता है, और मैं अपने आईएसपी के सर्वर से अपने डिवाइस पर उस फिल्म के डाउनलोड के लिए भुगतान करता हूं।

यह एक सरलीकृत स्पष्टीकरण है, हाँ, लेकिन यह है कि यह कैसे काम करता है। यह घर या कार्यालय में आपके वायर्ड कनेक्शन के साथ काम करता है और यह आपके सेलफोन के साथ काम करता है। अब तक।

एटी एंड टी और वेरिज़ोन जैसे वाहक लंबे समय से सार्वजनिक रूप से अपनी इच्छाओं के लिए बस अपने बिट्स और बाइट्स के कूरियर के रूप में सेवा करने और इसे प्रबंधित करने में अधिक सक्रिय भूमिका निभाने के लिए आगे बढ़े हैं। इन अवतारों के सबसे भयावह वाहक के पास अपने नेटवर्क तक प्राथमिकता पहुंच के लिए प्रदाताओं को चार्ज करना है - उदाहरण के लिए, नेटफ्लिक्स आपके डिवाइस के लिए उच्च गति वाले डिलीवरी के लिए भुगतान कर सकता है।

यह शुद्ध तटस्थता के सिद्धांत के सामने उड़ता है। यह केवल नाम का एक सिद्धांत है, क्योंकि बहुत कम आईएसपी या वाहक ने नेट न्यूट्रैलिटी के लिए अपने समर्थन का संकेत दिया है - जिसमें स्रोत या गंतव्य की परवाह किए बिना सभी ट्रैफ़िक को समान रूप से व्यवहार किया जाता है।

प्रायोजित डेटा बड़े पैमाने पर और तेजी से शुद्ध तटस्थता सिद्धांतों को कम करने के लिए डिज़ाइन किया गया है

एटी एंड टी का प्रायोजित डेटा बड़े पैमाने पर और तेजी से ऐसे सिद्धांतों को कमजोर करने के लिए डिज़ाइन किया गया है, इस तरह से कि वे कभी भी पूर्ववत नहीं कर पाएंगे। वे पहले से ही तीन अपेक्षाकृत निम्न-स्तरीय प्रायोजकों पर हस्ताक्षर कर चुके हैं: बीमा प्रदाता यूनाइटेड हेल्थ ग्रुप, मोबाइल विज्ञापनदाता अकोतो जो "लंबे प्रारूप वाले उत्पाद infomercials" (greaaaaat), और व्यवसाय प्रदाता प्रदाता को वितरित करने के लिए डेटा का उपयोग करने की योजना बना रहे हैं कोनी समाधान। वे इन प्रायोजकों के साथ छोटी शुरुआत कर रहे हैं।

या कम से कम "प्रायोजक" वही है जो एटी एंड टी उन्हें कॉल करना पसंद करता है। यह स्कीम की तरह कम आवाज करता है और कुछ चैरिटेबल एक्शन की तरह। वास्तव में वे "सब्सिडी" हैं।

अतीत में वाहक अपने नेटवर्क के तहत लोड के साथ मदद करने के लिए एक प्रदाता के रूप में भुगतान करने वाले मॉडल की ओर बढ़ने की अपनी इच्छा को समझाते थे। इस तर्क में कभी भी अधिक पानी नहीं रखा गया, क्योंकि वे हमेशा अपने भुगतान अनुबंध वाले ग्राहकों की पीठ से लाभ उठा रहे थे। वे नकदी के लिए शायद ही कभी चोट कर रहे हैं, और आज विशाल एलटीई की तैनाती के साथ यह दुर्लभ है कि एक नेटवर्क लोड के तहत बढ़ गया है।

एटी-टी और वेरिज़ोन प्रदाता-भुगतान योजनाओं को लागू करने की उनकी इच्छा के बारे में अधिक पारदर्शी हो गए हैं: यह सब राजस्व का खेल है। मैं उन्हें इसके लिए दोषी नहीं ठहरा सकता - वाहक निगम हैं, और निगम पैसा बनाने के लिए मौजूद हैं। आम तौर पर एक निगम जो प्रायोजित डेटा के लिए भुगतान करने को तैयार होता है वह एक निगम होता है जो भुगतान कर सकता है और बड़ी मात्रा में भुगतान कर सकता है। एटी एंड टी उन डॉलर के लिए प्यार होता। तीन लॉन्च सब्सिडी वालों ने एटीएंडटी के साथ व्यक्तिगत रूप से बातचीत की थी, जिसमें बताया गया था कि प्रत्येक के लिए अलग-अलग दरें हैं। वे दरें क्या हैं, एटी एंड टी स्पष्ट रूप से खुलासा करने के लिए तैयार नहीं थे, लेकिन यह कल्पना करना सुरक्षित है कि उन्होंने विशेषाधिकार के लिए एक उचित राशि का भुगतान किया है।

सभी सवार

यह कहना सुरक्षित है कि Verizon सूट का पालन करेगा; स्प्रिंट और टी-मोबाइल दबाव भी महसूस करेंगे

यह कहना भी सुरक्षित है कि Verizon बहुत जल्द अपनी इसी तरह की योजना के साथ चलने वाला है। आमतौर पर यह उन दोनों के साथ कैसे होता है। यहां तक ​​कि उनकी असीमित योजनाओं के साथ स्प्रिंट और टी-मोबाइल दबाव महसूस करेंगे - असीमित डेटा के लिए भुगतान करना अच्छा है, लेकिन असीमित डेटा है कि कहीं और सब्सिडी दी जा रही है बटुए पर भी आसान है।

यह दबाव एक सरल कारण से आएगा: यदि ग्राहक एक ही वाहक पर एक ही वाहक पर कम डेटा के लिए भुगतान करने के साथ दूर हो सकते हैं, तो वे दूसरे वाहक की तुलना में अधिक हो सकते हैं, वे सस्ते के लिए विकल्प चुन सकते हैं (अपनी पसंद को कम करने के बाद) कवरेज के आधार पर, निश्चित रूप से)। एक पहचानने योग्य नाम ब्रांड से जुड़ी सस्ती सेवा

मालवाहक जो महसूस करेंगे उस भीड़ की तुलना में वाहक के बीच कम समय तक चलने वाला युद्ध कुछ भी नहीं होगा। चलिए नेटफ्लिक्स को एक अन्य उदाहरण के रूप में लेते हैं - यदि वे प्रायोजित डेटा पर हस्ताक्षर करते हैं, तो इसका मतलब है कि ग्राहक अपने डेटा ओवरएज की चिंता किए बिना सेवा से जितनी चाहें उतनी फिल्में और टीवी शो स्ट्रीम कर पाएंगे - यह सभी को भरोसा है कि उनके प्रतियोगी करेंगे अनुकरण करना। Amazon, Apple, Hulu, CinemaNow, और बाकी सभी लोग पथ का अनुसरण करना सुनिश्चित करेंगे, ऐसा न हो कि उपभोक्ता अपने सब्सक्रिप्शन विकल्पों को अपने डेटा प्लान को प्रभावित या प्रभावित न करें।

एटी एंड टी इसके बारे में बहुत चालाक है। गति-आधारित सब्सिडी के लिए चुनने के बजाय, जो निश्चित रूप से ग्राहकों को परेशान करेगा - जब आपकी धाराएँ घबराने लगती हैं तो आप पहले वाहक को दोषी मानते हैं, न कि फोन या नेटफ्लिक्स को। यह साइन अप करने के लिए कंटेंट प्रोवाइडरों पर एक बहुत बड़ा बोझ डालता है। प्रेमी ग्राहक उन सेवाओं को जानेंगे और उपयोग करेंगे जो उनके डेटा प्लान को प्रभावित नहीं करेंगे, जबकि यह निश्चित है कि विज्ञापन के जादू के माध्यम से बड़े प्रदाता जोर-शोर से अपनी स्थिति को स्पॉन्सर्ड डेटा पार्टनर घोषित करेंगे।

खेलने के लिए भुगतान करें

प्रायोजित डेटा में छोटे खिलाड़ियों के लिए बाधा उत्पन्न करने की बहुत क्षमता है, जिनके पास एटी एंड टी के साथ एक दर पर बातचीत करने के लिए वित्तीय साधन नहीं हैं, अकेले उस दर से भुगतान करें। इंटरनेट में अभी काफी आर्थिक संभावनाएं हैं, और आने वाले वर्षों में केवल इतना ही होगा। आज इंटरनेट पर बड़े और छोटे लॉन्च का कारोबार करते हैं। वे जरूरी नहीं कि विज्ञापन दे सकते हैं, न केवल अपने इंटरनेट का उपयोग बल्कि अपने ग्राहकों के इंटरनेट का उपयोग करने के लिए भुगतान करते हैं।

छोटे खिलाड़ी ग्राहकों को उनकी सेवा के लिए भुगतान किए जाने वाले डेटा के छोटे आवंटन का उपयोग करने के लिए आश्वस्त करने वाले मुद्दों का सामना करेंगे। यह नई डेटा-भूखी इंटरनेट सेवाओं के लिए प्रवेश की बाधा बनाता है जो मोबाइल उपयोगकर्ताओं की ओर उन्मुख हैं। इंटरनेट की सुंदरता यह है कि किसी भी सेवा में विस्फोट हो सकता है, कि सभी खिलाड़ी एक स्तर के खेल के मैदान पर खड़े होते हैं। उदाहरण के लिए इंस्टाग्राम को लें। वे संभवतः उपयोगकर्ताओं से और उन तक सैकड़ों टेराबाइट डेटा स्थानांतरित कर चुके हैं। मान लीजिए कि एटी एंड टी ने उन्हें 50% की छूट दी है - वे अब भी हजारों डॉलर प्रति टेराबाइट में देख रहे हैं।

Cheapskates

एटीएंडटी यहां बड़े विजेता के रूप में सामने आता है। और ज्यादातर यह इसलिए है क्योंकि हम अमेरिकी चिरकुट हैं। अधिकांश लोग वेब-आधारित ऑपरेशन के साथ आने वाली लागतों को समझ नहीं पाते हैं। उनके पास कोई अवधारणा नहीं है कि वे वेब होस्टिंग और बैंडविड्थ की लागत के लिए संबंधित कर सकते हैं। तो फिर, सबसे किसी भी व्यवसाय के वित्तीय पक्ष काम नहीं करते।

हम इस बात की परवाह करते हैं कि कोई चीज हमें यहां और अभी कितनी लागत देगी। यही कारण है कि हमने स्मार्टफोन को सब्सिडी दी है, जिसमें एक $ 600 स्मार्टफोन की कीमत केवल $ 200 या उससे कम है। हम जो कुछ भी करते हैं, उसकी लंबी अवधि की लागतों की गणना नहीं करते हैं (मैं उस बारे में एक हजार शब्द के डायट्रीब पर भी जा सकता हूं, लेकिन यह एक और समय के लिए है), और हमारे सेलुलर वाहक उस तथ्य को जानते और गले लगाते हैं।

जब हमें बताया जाता है कि एटी एंड टी पर डेटा के लिए हमसे कम शुल्क लिया जाएगा, तो हम कम भुगतान करके खुश होंगे।

इसलिए जब हमें बताया जाता है कि हम एटी एंड टी पर कम डेटा के लिए शुल्क लेंगे, तो हम कम भुगतान करके खुश होंगे। हम इंटरनेट के स्तर के खेल को दीवार में बदलने के परिणामों के बारे में नहीं सोचते हैं, जिसके लिए पैसों के ढेर की जरूरत होती है। हम इस बारे में नहीं सोचते हैं कि यह व्यवस्था हमारे द्वारा की गई हर चीज की तुलना में कितनी विचित्र है। लक्ष्य मेरे गैस के लिए भुगतान नहीं करता है जब मैं उनके स्टोर पर जाता हूं।

हम इस बारे में नहीं सोचते हैं कि अंत में ये लागतें हमें कैसे वापस धकेलेंगी। लेकिन यह पहले की तरह स्पष्ट नहीं होगा, जहां हमने डेटा के आवंटन के लिए भुगतान किया और बदले में डेटा प्राप्त किया। डेटा के लिए भुगतान करने के बजाय, हम उस लागत को उन सेवाओं में लुढ़का हुआ देखेंगे जिन्हें हमने कहा है। इसका मतलब यह हो सकता है कि कुछ सेवाएं अधिक शुल्क लेंगी, लेकिन, फिर से, हम cheapskates हैं और बार-बार मुफ्त सेवाओं, या कम से कम सेवाओं के लिए प्राथमिकता का प्रदर्शन किया है जो हमें एक मुफ्त शुरुआत के साथ हुक करते हैं। इसलिए हम और भी अधिक विज्ञापनों और इन-ऐप खरीदारी के साथ खराब हो जाएंगे। वहाँ हम फिर से साथ हैं कि दीर्घकालिक लागत को नहीं देख रहे हैं।

और एटी एंड टी कभी भी इस पीठ पर चलने में सक्षम नहीं होगा। एक बार जब प्रदाता साइन इन करना शुरू कर देते हैं और ग्राहकों को उनके डेटा प्लान पर अपफ्रंट बचत का उपयोग करना शुरू हो जाता है, तो नुकसान को पूर्ववत करने का कोई तरीका नहीं होगा। हम अतीत की तुलना में चीजों के लिए अधिक भुगतान करना पसंद नहीं करते हैं, भले ही लागत में बदलाव आया हो। एक बार जब डेटा प्लान शुल्क प्रायोजित डेटा के लिए धन्यवाद छोड़ना शुरू कर देते हैं, तो ग्राहक ऐसी सेवाओं पर प्रतिक्रिया नहीं देंगे, जो अपने डेटा के लिए, या प्रायोजित डेटा योजना को रद्द करने वाले किसी वाहक को चुनने का विकल्प देते हैं।

एटी एंड टी ने उन इंटरनेट सेवाओं को प्राथमिकता देने की पेशकश करके अधिक राजस्व हासिल करने के लिए अपने खतरों पर अच्छा किया है जो भुगतान करने के लिए तैयार हैं, और ऐसा करने पर वे हमेशा के लिए इंटरनेट के परिदृश्य को बदलने की धमकी दे रहे हैं।

यह बुरी बात है। बहुत बुरी चीज।