जैसे ही हम 2016 के नए स्मार्टफोन की मूर्खतापूर्ण सीज़न के करीब आते हैं, हम पिछले महान एचटीसी फोन, वन एम 8 से लगभग दो साल दूर हो गए हैं। 25 मार्च, 2014 को बिक्री के लिए एम 8 की घोषणा की और एक साथ जारी की, यह सही नहीं था। लेकिन यह उस समय के लिए एक शानदार फोन था, जिसमें स्पष्ट रूप से पहचाने जाने योग्य टैम्पोल विशेषताएं और एक अद्वितीय, तुरंत पहचानने योग्य डिजाइन भाषा थी।
एल्यूमिनियम। Ultrapixels। BoomSound। झो। समझ। BlinkFeed। ये ऐसी चीजें थीं जो आप (ज्यादातर) केवल एक एचटीसी फोन में पाते हैं।
और उस अंतिम महान उत्पाद लॉन्च के साथ उपभोक्ता की उत्साहजनक स्थिति आ गई।
2016 की एचटीसी एक अलग कंपनी है। पीटर चाउ अब सीईओ नहीं रहे, फर्म के फ्यूचर डेवलपमेंट लैब का नेतृत्व करने के लिए आगे बढ़ गए। स्कॉट क्राइल और जोना बेकर जैसे हाई-प्रोफाइल डिजाइनर आगे बढ़ गए हैं। और अनगिनत अन्य अधिकारियों ने एचटीसी के साथ कंपनी की भागीदारी की है, विशेष रूप से सीएमओ की एक कड़ी है जो फर्म की लंबे समय से विपणन की समस्याओं के बारे में बारी करने में विफल रहे हैं। अगस्त 2015 में, एचटीसी का बाजार मूल्य उसके नकदी से नीचे गिर गया, जिससे यह सुर्खियों में आया कि ब्रांड का अब कोई मूल्य नहीं है।
इन शीर्ष-स्तरीय प्रस्थानों के कारण, और इसकी तेजी से अस्थिर वित्तीय स्थिति के कारण, एचटीसी ने अभी तक उस जादू को हटा दिया है जो M7 और M8 जैसे उत्पादों के साथ है। निश्चित रूप से, मध्य स्तर के फोन महत्वपूर्ण हैं - और इस श्रेणी में एचटीसी डिजायर (और कभी-कभी एक-ब्रांडेड) हैंडसेट का एक अल्फ़ान्यूमेरिक सूप प्रदान करता है। लेकिन अलग-अलग और ब्रांड वैल्यू ऊपर से नीचे की ओर बहती है, और आधुनिक रूप से एचटीसी दोनों ही गायब है।
एचटीसी मुख्य रूप से एक स्मार्टफोन कंपनी बनी हुई है, एक ऐसे समय में जब स्मार्टफोन बेचने के लिए पहले से कहीं ज्यादा कठिन है।
इस सब के माध्यम से, एचटीसी आरई कैमरा, यूए हेल्थबॉक्स सहयोग और स्टीमवीआर-पावर्ड अलाइव जैसे प्रयासों के साथ विविधता लाने की कोशिश कर रहा है। हालाँकि, इस प्रकार अभी तक केवल Vive ने ही बहुत चर्चा की है। अधिकांश भाग के लिए, एचटीसी मुख्य रूप से एक स्मार्टफोन कंपनी बनी हुई है, एक ऐसे समय में जब अकेले स्मार्टफोन बेचने के लिए पहले से कहीं अधिक कठिन है।
जैसे-जैसे स्मार्टफ़ोन हार्डवेयर अधिक हो गए हैं, 2013 और 2014 में एचटीसी के फ़ोनों को इतना खास बना दिया गया है कि पूरे बाजार में तेजी से आम हो गए हैं। एचटीसी, एल्यूमीनियम यूनीबॉडी स्मार्टफोन के शुरुआती पायनियर, अब खुद को हुआवेई और श्याओमी की पसंदों का पता लगाता है - चीनी प्रतिद्वंद्वियों के पैमाने के साथ बड़े पैमाने पर सुंदर धातु फोन का उत्पादन होता है जो किसी भी एचटीसी डिवाइस के रूप में अच्छा लगता है और उन्हें प्रतिस्पर्धी कीमतों पर बेचते हैं। ।
मोटोरोला, सोनी और गूगल ने एचटीसी को फ्रंट फेसिंग स्पीकर्स में लीडर के रूप में उतारा है। Apple और Google ने अल्ट्रापिक्सल कॉन्सेप्ट को लिया - बेहतर लो-लाइट शॉट्स के लिए सेंसर पर बड़ा पिक्सल - और वास्तव में इसने काम किया। (और सैमसंग को आगामी गैलेक्सी एस 7 में समान दृष्टिकोण लेने की अफवाह है।)
Apple के उस विचार को परिष्कृत करने से पहले HTC ने सभी को कॉपी करने से पहले वीडियो पर प्रकाश डाला (बाद में "Zoes" कहा गया), और लाइव फ़ोटो ( मूल "Zoe" अवधारणा)।
HTC ने भविष्य को देखा, लेकिन इसे समझ नहीं पाया।
एचटीसी ने उच्च पहचानने योग्य स्मार्टफोन सुविधाओं और हार्डवेयर विशेषताओं के एक समूह का बीड़ा उठाया, लेकिन लंबे समय में इसका कोई भी लाभ उठाने में असफल रहा। जितना नवाचार में कंपनी की भारी ताकत का प्रदर्शन होता है, उतना ही यह निष्पादन में असमर्थता का एक हानिकारक संकेत भी है। यह एचटीसी की तरह भविष्य को देख सकता है, लेकिन इसे समझ नहीं सका।
और इसलिए दो साल में, एचटीसी के फोन को अद्वितीय बनाने वाली हर चीज के बारे में अपनी उंगलियों से फिसल गया है। वहां से, कई प्रमुख लोगों के प्रस्थान के बाद, निर्माता की डिजाइन दिशा ने एक विचित्र मोड़ ले लिया है। जहां एक बार एक नए-अनावरण किए गए एचटीसी डिजाइन को खौफ के साथ मिला होगा, एचटीसी वन ए 9 के आईफोन जैसे फ्रेम के लिए प्रमुख मीडिया प्रतिक्रिया आई-रोलिंग थी।
तब, शायद दांतों के माध्यम से, ए 9 को "नकल करने के लायक डिजाइन" होने के रूप में विपणन किया गया था। भले ही ए 9 के डिजाइन की अंदर की कहानी कितनी जटिल है - और जो जानकार लोग हमें बताते हैं, वह सबसे अधिक एहसास की तुलना में अधिक जटिल है - केवल सबसे विश्वसनीय एचटीसी फैन इस मार्केटिंग लाइन को खरीदेगा।
हम में से बाकी के लिए, डिजाइन की एक गर्व परंपरा के साथ इस कंपनी को लगता है कि अपनी आत्मा का एक टुकड़ा खो दिया है। (और अभी भी बदतर, हमारे विज्ञापन के साथ हमारी बुद्धिमत्ता का अपमान कर रहा था।) तुरंत पहचानने योग्य मॉडल जैसे इच्छा, सनसनी, एम 7 और एम 8 के बजाय, एचटीसी अब ऐसे उत्पाद क्षेत्ररक्षण कर रहा था, जो मुख्य भूमि चीन के अनगिनत प्रतिद्वंद्वियों की तरह, केवल Apple के व्यापक स्ट्रोक की नकल करते थे डिजाइन भाषा। वह सब गायब था जो एक स्प्रिंगबोर्ड-रिप-ऑफ ऐप लॉन्चर था।
यह सब एचटीसी के लिए बड़ी भेदभाव की समस्या को जोड़ता है क्योंकि यह अपने अगले हाई-एंड स्मार्टफोन को पढ़ता है। अफवाहों की मानें तो एम 10 मोटे तौर पर ए 9 की तरह दिखेगा, जो सिंगल स्पीकर और फ्रंट फिंगरप्रिंट स्कैनर के साथ पूरा होगा। यही मामला है, सवाल यह है कि 2016 के स्मार्टफोन बाजार में क्या खास है?
वास्तव में, वास्तव में अच्छा हार्डवेयर अब सिर्फ शुरुआती बिंदु है।
इस साल, हर हाई-एंड फोन में तेजी से प्रदर्शन, एक सुंदर प्रदर्शन, प्रीमियम बिल्ड क्वालिटी और एक बार्नस्टॉर्मिंग कैमरा होगा। और क्वालकॉम से अधिक कुशल प्रोसेसर के लिए धन्यवाद, एंड्रॉइड बैटरी जीवन को एक क्रेपशूट के रूप में ज्यादा नहीं होना चाहिए जैसा कि 2015 में हुआ था। वास्तव में, वास्तव में अच्छा हार्डवेयर अब केवल शुरुआती बिंदु है। वास्तव में, यह उम्मीद है कि यदि आप 2016 में एक हैंडसेट के लिए $ 600 से ऊपर का भुगतान कर रहे हैं। बाजार अब इतना प्रतिस्पर्धी है कि कोई भी फ्लैगशिप-स्तरीय फोन जो इन क्षेत्रों में से एक में शिकंजा कसता है।
कई कारणों से - एक निराशाजनक कैमरा, और प्रदर्शन की गुणवत्ता और बैटरी जीवन जो वास्तव में वन एम 8 से भी बदतर थे - एम 9 सिर्फ हार्डवेयर का एक प्रतिस्पर्धी टुकड़ा नहीं था। नतीजतन, यह न केवल गैलेक्सी एस 6 की तरह, बल्कि तात्कालिक प्रतिस्पर्धा द्वारा, बल्कि मोटोरोला और वनप्लस की पसंद के "उप-प्रमुख" उत्पादों द्वारा सस्ता बनाया गया था। एचटीसी उस गलती को दोहराना बर्दाश्त नहीं कर सकता है - यह एक उच्च अंत स्मार्टफोन के मूल सिद्धांतों को कील करना है।
लेकिन वे सिर्फ टेबल स्टेक हैं - मानक जिस पर M10 सैमसंग, एलजी और ऐप्पल से आगे क्या हो सकता है। एचटीसी को अभी भी ग्राहकों को एम 10 के लिए नकदी को रोकने के लिए समझाने के लिए एक हुक की आवश्यकता है, और जीएस 7, जी 5 या आईफोन नहीं।
यह देखते हुए कि एलजी के विपरीत, एचटीसी को इस बार किसी भी पागल, ऑफ-द-वॉल हार्डवेयर को शामिल करने की संभावना नहीं है, यह संभव है कि सॉफ्टवेयर अलग खड़े होने की जगह बन जाएगा। कंपनी का सेंस यूआई एक बड़ा दृश्य ओवरहाल है, और ए 9 के सॉफ्टवेयर पर Google के साथ निकट सहयोग से सेंस के भविष्य के लिए कुछ दिलचस्प संभावनाएं पैदा होती हैं। अगले HTC फ्लैगशिप पर संस्करण शिपिंग को एक लंबे समय तक एचटीसी लीकर द्वारा Sense 8.0_G के रूप में रिपोर्ट किया गया है, जिसमें "G" अधिक Google-केंद्रित UI को दर्शाता है, जैसा कि A9 के Sense 7.0_G में है। परिणाम उम्मीद है कि कुछ नया और विशेष होगा, और सॉफ्टवेयर डिजाइन के दो विज़न के बीच एक वाटर-डाउन समझौता नहीं होगा।
HTC अब तक बनाए गए कुछ सबसे शानदार स्मार्टफोन्स के लिए जिम्मेदार रहा है, लेकिन 2015 में इसने अपना मोजो खो दिया। यदि कंपनी आगे किसी भी गिरावट से बचने के लिए जा रही है - या यहां तक कि एक वापसी मंच - यह हत्यारा हार्डवेयर, एक नया सॉफ्टवेयर अनुभव, और अधिक सुसंगत (और कम रक्षात्मक और नकारात्मक) विपणन संदेश लेने जा रहा है।
सबसे महत्वपूर्ण बात, यह तय करना होगा कि एक ब्रांड के रूप में एचटीसी क्या है और एचटीसी वन अब एक उत्पाद के रूप में खड़ा है जो तेजी से प्रदर्शन, महान ध्वनि और सुंदर धातु यूनिबॉडी फोन आम है, और स्पष्ट रूप से यह बताता है कि इसकी स्थिति की सीमा के भीतर एक छोटा सा आला खिलाड़ी। यह आसान नहीं होने जा रहा है, लेकिन न ही यह असंभव है। सब के बाद, हर कोई एक दलित व्यक्ति से प्यार करता है।
